自立
即不被固有概念所束縛、自由地發揮想象和創意，基于各自的信念自主行動，并對最終的結果負責。

平等
即在認同人與人之間差異的基礎上互相尊重。同時，給予有進取心的人同等的機會，而不受其屬性（國籍、性別、學歷等）的影響。

信賴
源于一種信念，即相互認同，互幫互助，以最大的誠意各司其職。Honda希望一起工作的每個人都能保持相互信賴的關系。

購買的喜悅
通過提供商品和服務不僅讓客戶感到滿意，還讓客戶產生共鳴，有所感動。

銷售的喜悅
來源于向客戶提供有價值的商品和誠心誠意的接待和服務，使其感到喜悅而從中獲得信賴關系并不斷得以鞏固的過程。通過與客戶構筑相互信賴的關系，從事銷售和服務的人們能感受到工作的自豪與喜悅。

創造的喜悅
指我們通過各自的業務，充分發揮各自的能力，創造出超越客戶和銷售店期待的高價值的商品和服務，讓客戶和銷售店感受到喜悅而產生的。